Imaginad la siguiente escena: un diseñador senior, con más de 25 años de experiencia, responsable del departamento de diseño de una agencia, recibe una llamada de un amigo músico pidiéndole presupuesto para una presentación comercial. El diseñador se pone con la propuesta, sumando todo su know how a la ilusión que le hace preparar esto para un buen amigo. Pero, para su sorpresa, pocos días más tarde recibe una llamada: «No te preocupes, lo voy a hacer yo en Canva. ¿Lo conoces?»
Esta es la historia real de Henrique Távora, nuestro responsable del departamento de diseño y desarrollo web en Enfusión. Y sí,claro que le dolió un poco. No tanto por perder el proyecto, sino por lo que representaba: ¿realmente cualquiera puede diseñar ahora?
La gran amenaza (o eso creíamos)
Hablemos claro. Los diseñadores se preparan durante años. Hay carreras, grados, másters, etc. Se aprende teoría del color, tipografía, composición, jerarquía visual… Y, ahora, de repente aparece una plataforma que, con un par de clics y plantillas prediseñadas, promete que «todos podemos ser diseñadores». Normal que la comunidad se pusiera un poco a la defensiva.
Cuando Canva nació, se vendió precisamente como una herramienta para que personas sin conocimientos de diseño pudieran crear materiales visuales decentes. Y la respuesta de muchos profesionales fue un escepticismo casi militante. «Esto no es diseño de verdad», se escuchaba en foros y redes sociales. Y ese escepticismo, seamos honestos, aún existe hoy en algunos círculos.
Pero aquí viene el plot twist, porque con el tiempo, diseñadores como Henrique empezaron a usar Canva casi a diario. ¿Traición al gremio? No exactamente.
Las herramientas son herramientas (y punto)
Vamos a dejarlo claro desde ya: InDesign, Illustrator, Photoshop —o sus primos de la familia Affinity—, Figma, Adobe XD… siguen siendo imbatibles para proyectos de mayor complejidad. Si estás maquetando un catálogo de 200 páginas, diseñando una identidad corporativa completa o creando una interfaz de usuario con sistema de diseño robusto, Canva no es tu solución.
De hecho, podríamos hacer una lista larga de funciones básicas que Canva no ofrece. Un ejemplo: cuando tienes el zoom al máximo, no puedes usar la barra espaciadora para moverte dentro de tu lienzo. Para cualquier diseñador acostumbrado a Photoshop o Illustrator, esto es como conducir un coche sin poder girar el volante con una mano. Un mínimo que falta.
Pero entonces, ¿por qué la usamos?
Porque Canva ha conseguido algo que durante años fue el dolor de cabeza de cualquier diseñador: centralizar recursos y agilizar procesos.
Pensad en esto: ¿os imagináis buscar una foto de stock directamente dentro de Photoshop para hacer un banner para Meta Ads? Antes necesitabas abrir el navegador, ir a tu banco de imágenes, descargar, importar… Canva lo tiene todo integrado. Puedes encontrar iconos, badges, trazos de pincel, fotografías, todo a un clic.
Y luego está el tema organizativo. En Canva puedes tener todos los logos de tus clientes recogidos en una misma plataforma, con un pequeño manual de estilos: colores corporativos, tipografías, elementos gráficos… Todo preparado para añadirlo a tu diseño en segundos.
Antes, en una agencia, si alguien necesitaba un logo de un cliente en formato PNG de 12×12 cm con fondo transparente y el diseñador no estaba disponible, ese alguien tenía dos opciones: esperar o aprender Photoshop express. Ahora, con Canva, cualquier persona del equipo puede hacerlo en dos minutos.
Democratización vs. creatividad
Y aquí llegamos al meollo de la cuestión: ¿ha democratizado Canva el diseño? Depende de qué entendamos por «diseño».
Si hablamos de ejecutar piezas visuales funcionales y estéticamente correctas, sí. Canva ha puesto en manos de muchos la capacidad de crear materiales que no dan vergüenza ajena.
Pero si hablamos de creatividad, de concepto, de estrategia visual, ahí no hay herramienta que valga. Eso es estudio, esfuerzo, investigación, mucho sudor y sí, también talento. La famosa fórmula del 90% transpiración y 10% inspiración. Y eso no te lo da ni el paquete más completo de Adobe ni Canva con sus maravillosas bibliotecas.
¿Tu marca necesita más que plantillas?
El uso real (y práctico) de Canva en Enfusión
Henrique usa Canva principalmente para materiales digitales: banners para campañas en Google Ads o Meta, vídeos cortos, presentaciones, case studies, imágenes para redes sociales, newsletters… Todo ese universo digital que requiere agilidad y adaptaciones constantes.
Pero sobre todo la usa para algo fundamental: generar plantillas que luego el equipo e incluso los mismos clientes puedan reutilizar. Personas que, si tuviesen que abrir Photoshop o Illustrator, no conseguirían hacer mucho, pero en Canva sí. Canva les permite cambiar textos, ajustar imágenes y mantener la coherencia visual sin necesidad de llamar al diseñador cada vez.
El veredicto de nuestros expertos
La verdad es que Canva es una herramienta muy enfocada a lo digital. Para diseño gráfico tradicional aún le falta mucho: CMYK, sangrados, marcas de corte. Por el momento, todo ese mundo de la impresión profesional no es lo suyo.
Pero como ayudante de altísimo nivel para diseñadores y como facilitador para no diseñadores, es estupenda. No ha acabado con los profesionales del diseño, simplemente ha cambiado la forma en la que se hacen hoy las cosas y, posiblemente, lo seguirá haciendo en el futuro.
Al final, lo que creíamos que era una amenaza ha resultado ser un aliado inesperado. Y esa es quizás la mejor lección, porque las herramientas evolucionan, pero lo que realmente define a un buen diseñador no es el software que usa, sino lo que tiene en la cabeza.
